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【行业资讯】 杉杉服装赴港上市获证监会批复,助力市场资源拓展

杉杉服装

  5月10日,宁波杉杉股份下属控股子公司杉杉品牌运营股份有限公司(以下简称“杉杉品牌”)收到中国证监会《关于核准杉杉品牌发行境外上市外资股的批复》,核准杉杉品牌发行不超过42857000股境外上市外资股,每股面值人民币1元,全部为普通股。完成本次发行后,杉杉品牌可到香港联合交易所有限公司主板上市。这意味着原主营业务杉杉服装将被分拆,前往H股单独上市。

  业内人士表示杉杉服装在港上市后,将可以借由市场的力量,拓展融资的渠道,聚集更多资源和力量,这无论是对于杉杉的品牌还是规模无疑有很大的帮助。

  分拆是必然选择

  在很长的时间里,公众对杉杉的认知就是一家老牌的服装公司。这种强烈的认知源于杉杉从90年代起在服装行业取得的巨大成功

  杉杉服装是中国起步较早且知名度很高的一个服装品牌,创始于1989年,在这30年间的沉淀中见证了中国经济与时尚产业的崛起。这个过程中,杉杉服装创造了很多个第一,第一个去央视投放服装广告、第一个在上海南京路开设西装专卖店、作为国内第一家服装企业上市。在90年代,杉杉在国内的西服市场占有率一度达到37.4%。

  但是,这种辉煌只属于过去,随着中国加入WTO,服装产业充分开放,国外优秀品牌纷纷涌入,服装市场必然陷入激烈的竞争。

  正是基于这样的考虑,杉杉创始人郑永刚在1999年选择进入锂电子电池材料领域。经过近20年的发展后,杉杉已经成为全球最大的锂离子电池正极、负极、电解液材料供应商。

  据2017年杉杉股份年报显示,该公司全年实现营业收入82.7亿元,同比增长51.07%,实现净利润8.96亿元,同比增171.42%,扣除非经常性损益的净利润为4.41亿元,同比增长72.07%。其中,新能源业务实现74.89亿元,占总营业收入的90.5%;服装品牌运营业务为6.66亿元,占公司总营业收入的8.1%,归属净利润4937.48万元,占比5.5%。

  天风证券4月26日的研究报告认为,鉴于公司目前聚焦在新能源领域,公司拆分服装业务在H股上市,能得到更好的融资,而服装业务的分拆上市,也使杉杉能够更专注于电池材料业务。

  重塑品牌定位

  国内男装行业近年来遇到的困境和竞争加剧,杉杉在男装行业面对的竞争格局更加残酷。根据中商产业研究院数据库发布的数据,2015年,中国本土男西装市场集中度仍然较低,男西装前十品牌市场占有率不过23%。其中雅戈尔(600177.SH)占6.62%,杉杉占2.25%。杉杉在招股说明书中表示,“根据灼识咨询报告,于2017年,以零售收入计,我们的FIRS品牌是中国第五大男士商务正装品牌。”

  尽管如此,杉杉服装仍然制定了长远的规划,试图收复失地,重塑昔日的辉煌。郑永刚在多个场合表达了对起家的服装产业有着不一样的感情,表示永远不会放弃对服装产业的投入,并鼓励管理团队加强创新,开拓新的模式,进行二次创业。

  为此,2015年杉杉服装推出被成为“新定位”模式的超性价比子品牌——SHANSHAN。新定位SHANSHAN在产品设计风格上,更加偏向时尚、休闲,主要面向28岁至35岁年轻男士。SHANSHAN针对年轻人的男士商务市场,学习ZARA、优衣库的快时尚模式,款型更加时尚多变,价格更加实惠,更新速度也更快。

  随着新定位SHANSHAN品牌的逐渐成熟,杉杉服装旗下主要拥有两个核心品牌,分别是专注于成熟男士的商务正装品牌——FIRS和面向年轻男性的休闲时尚品牌SHANSHAN,杉杉服装迈出了服装品牌多元经营的关键一步。

  从目前的销售情况来看,两大品牌中仍以FIRS占据重要地位,而SHANSHAN呈后来居上态势。2015-2017年,FIRS品牌产品销售分别约占整体的82.3%、77.9%及62%,SHANSHAN分别约占0.3%、9.1%及29.4%,新品牌的成长速度更快,占比大幅提升。

  从行业大环境来看,随着中国经济快速增长,消费升级,也推动中国男装市场的迅速拓展。2013年至2017年,中国男装零售收入复合年增长率12.3%,总规模增至人民币6,498亿元。有数据统计,未来五年中国男装市场将迎来万亿级别的市场规模。这样的行业增速和规模,也将为杉杉这样的品牌企业带来新的发展机遇。

  据了解,杉杉服装选择在香港上市,一方面借助香港资本市场力量,一方面借助香港国际化大都市平台,加强在国际化品牌合作运营方面的拓展,为企业发展注入活力。杉杉服装借助这一次的内部产业梳理,可以聚集更多资源与力量,进一步提高国际化程度,在运营思维上开拓创新,聚焦核心品牌FIRS及SHANSHAN,由产品思维转向品牌思维,开辟一条新的发展之路。

来源:中国证券报·中证网  作者:万宇


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